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网络营销市场调研及评估报告案例分析

2020-05-28 发布于 龙江百科网

公司在做出重大营销决策时候,需要全面系统进行市场调查分析,尤其是网络营销时代,通过市场调研分析,能够很好分析行业发展过往历史、增长情况、未来发展趋势及自己公司所处的地位、市场份额大小等数据,也可以分析同行发展状况,更好服务公司的。下面开铭网络小编给大家分享一下市场调研及评估报告。


1、xx家居品牌评估报告

xx家居(xxx)于1943年创建于xx,已成为全球最大的家具家居用品企业,销售主要包括座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、房屋储藏系列、儿童产品系列等约10,000个产品。

2、xx市场销售及门店情况

过去数年,亚太区是xx集团中增长速度最快的区域,其中,中国市场保持着年15%的复合增长。未来,15-25年的时间,中国将成为xx销售贡献最大的单一国家市场。从xx(中国)经营数据来看,2012-2017年xx(中国)投资有限公司销售额走势不断增高。据统计数据显示,2017年xx(中国)投资有限公司销售额为176.8亿元,同比增长16.8%。


数据来源:中商产业研究院大数据库

xx家居在全球28个国家和地区拥有367家xx连锁店,1998年在中国上海开办第一家xx商场。从门店方面来看,在进入中国的过去20年里,xx投入最大比重资源的一直是线下门店。xx门店数从2012年的11家扩张到2017的24家,整体来看,xx的门店扩张速度比较平缓。2017年xx(中国)投资有限公司相较于2016年有所增加。2017年xx(中国)投资有限公司数量为24个,同比增长14.3%。

3、xx的品牌价值:高达1970亿瑞典克朗

根据中华人民共和国商务部网站显示:《瑞典期货配资 评论》2018年9日报道,品牌估值咨询公司Brand Finance发布的年度报告显示,家具零售商xx(xxx)仍然是瑞典价值最高的品牌,根据报告,xx的品牌价值为1970亿瑞典克朗,位居瑞典品牌价值第一名。

4、xx品牌商业模式:准纵向一体化

xx成为全球最大的家居零售商,世界500强,得益于其差异化的价值创造体系和其经营模式层面的独特战略逻辑。xx采用准纵向一体化品牌商业模式,即融原创设计、自主品牌与销售渠道为一体。零售终端和供应制造领域都有自己直接控制和参与的价值活动,纵向一体和资源外取有机结合可提升灵活应对能力。而且,全球市场运营和多产品组合战略,也有利于xx动态响应需求变化。


精准的差异化定位和围绕定位的策略配套系统是xx品牌战略的核心。

xx品牌愿景:为大多数人创造更加美好的日常生活。

xx的品牌定位:全品类、一站式家居用品体验

xx品牌核心价值:低成本,多样化 +有限的服务 +自主的选择

xx构筑起了独特的战略资源与能力系统,包括成本控制系统、研发设计支撑系统、不断增值的专利资产和品牌资产、围绕消费者个性化和自主选择的经营流程体系。同时,xx家居构筑起完整的价值合作网络,以补足和扩大企业自有资源能力,构筑竞争壁垒。

5、xx现状

过去,xx一直在电商大潮中独善其身,2013财年,公司的销售收入达到了285亿欧元(折合人民币2743亿人民币),但因多年缺席电商领域,xx在中国消费者心里的地位大幅下降。

据铂慧发布的一份有关“受中国消费者欢迎的50大品牌”报告显示,在中国,xx仅用了一年时间,就从2017年的第4位跌落至2018年的第37位。

财务上,75岁的xx也有些乏力。


从2016年到2018年,xx的销售额增长率已连续三年出现下跌,从2016年的20%跌至2018年不足10%。

国内外家居品牌左右夹击下,如今的xx,再也不是那个戴着望远镜也找不到对手的家居扛把子了。在新零售和共享经济的模式下,xx最后的护城河——情景式体验,也在被拆解。阿里、亚马逊等已经开始布局无人超市,其中的一个核心思想就是线下体验、线上买单、远程配送,来弥补电商在体验上的短板。。

无论是服务效率、商业前景还是消费习惯方面,“吃老本”的xx在慢节奏的发展机制中,已经开始成为被颠覆者。

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关键词:市场分析,竞争对手分析,市场调研报告
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